O termo "Slow Fashion" foi proposto por primeira vez por Kate Fletcher en 2007 e recibiu cada vez máis atención nos últimos anos.Como parte do "anticonsumismo", a "moda lenta" converteuse nunha estratexia de mercadotecnia utilizada por moitas marcas de roupa para atender a proposta de valor da "moda antifast".Redefine a relación entre as actividades de produción e as persoas, o medio ambiente e os animais.Ao contrario do enfoque da Moda Industrial, a slow fashion implica o uso de artesáns locais e materiais ecolóxicos, co obxectivo de preservar a artesanía (coidado humano) e o medio natural para que poida aportar valor tanto aos consumidores como aos produtores.
Segundo un informe de investigación de 2020 publicado conxuntamente por BCG, Sustainable Apparel Coalition e Higg Co, moito antes da pandemia, "os plans e compromisos de sustentabilidade convertéronse nunha parte importante das industrias de roupa, calzado e téxtil no luxo, deportes, moda rápida e descontos.A norma en segmentos como o polo miúdo”.Os esforzos corporativos de sustentabilidade reflíctese tanto na dimensión ambiental como social, "incluíndo auga, carbono, consumo de produtos químicos, abastecemento responsable, utilización e eliminación de materias primas e saúde, seguridade, benestar e compensación dos traballadores".
A crise do Covid-19 profundizou aínda máis na concienciación sobre o consumo sostible entre os consumidores europeos, presentando unha oportunidade para que as marcas de moda "reafirmen" a súa proposta de valor para o desenvolvemento sostible.Segundo unha enquisa realizada por McKinsey en abril de 2020, o 57 % dos enquisados dixo que fixera cambios significativos nos seus estilos de vida para reducir o seu impacto ambiental;máis do 60% dixo que faría un esforzo para reciclar e comprar produtos con envases respectuosos co medio ambiente;O 75 % cre que unha marca de confianza é un factor de compra importante: é fundamental para as empresas xerar confianza e transparencia cos consumidores.
Hora de publicación: 29-ago-2022